Halkla ilişkilerde sosyal sorumluluk uygulama alanı olarak sanat faaliyetleri (Akbank, Garanti Bankası ve İş Bankası örneği)

Abstract

Kuruluşların pazardaki rakipleriyle başa çıkabilmek için yalnızca ürünlerini geliştirmeleri yeterli değildir. Kuruluşların olumlu bir imaj oluşturması ve hedef kitlenin gözünde sağlam bir yer edinebilmesi için sosyal sorumluluk uygulamalarına yer vermesi gereklidir. Bu uygulamalar teşebbüs, eğitim, çevre gibi alanlarda olabileceği gibi sanat alanında da olabilir. Günümüzde sanat, kuruluşlar için toplumların kültürel gelişimlerine yapılan bir yatırım olarak düşünülmektedir. Aynı zamanda sanat, kitlelerle iletişim kurmada etkili bir yöntemdir. Bu çalışmada, halkla ilişkilerde sosyal sorumluluk uygulama alanı olarak sanat faaliyetleri incelenmiştir. Türkiye‟de özel banka sektörünün önde gelen üç bankasının sanat faaliyetleri örneklem olarak seçilmiştir. Araştırmanın amacı, sanat faaliyetlerinin hedef kitlesi, kapsamı, süresi ve amaçlarının tespit edilmesidir. Elde edilen veriler örnek olay tarama modeli kullanılarak değerlendirilmiş ve yorumlanmıştır.

Organizations aren't enough to improve their products to overcome with competitors in the market. Organizations must be done in the social responsibility practices to get into the eyes of the target audience and to create a positive image. These applications can be in areas such as attempt, education, the environment or the field of art. Today, art is considered to be an investment in cultural development of societies for organizations. At the same time, the art is an effective method of communicating with the masses. This study has been examined the art activities in the public relations activities of the social responsibility. It were selected the art activities of three banks of the industry's leading private bank in Turkey. The purpose of the study is the scope of activities of the selected artwork, target audience, rationale, and the determination of the application procedures. The obtained data were evaluated and commented using the case screening model.