Stratejik bir varlik olarak marka: hesaplama ve raporlama

Abstract

Markalar işletmelerin başarısı üzerinde en az makine, tesis, araç-gereç ve insan kaynakları kadar, bazı durumlarda söz konusu unsurlardan çok daha önemli olabilmektedir. Markalar işletmeye artı değer katmakta gelecekteki konumlarını daha da güçlendirmektedirler. Stratejik bir varlık olarak markanın yaratılması uzun ve planlı çalışmalar sonucunda olur. Kısa dönemli satışlara odaklanan bir yönetim anlayışının değerli bir marka ortaya çıkarması beklenemez. Bu anlamda işletmelerin marka değeri yaratabilmeleri onların içsel ve dışsal iletişim faaliyetlerine, satış gücü anketlerine, imaja yönelik reklam çalışmalarına, rekabet analizlerine, müşteri memnuniyeti çalışmalarına uzun dönemde ağırlık vermeleri ile mümkündür. Çünkü bir markanın değerli olması o markanın müşterilerin zihninde rakiplerine kıyasla daha üstün konumda yer alması demektir. Bu da ancak üst yönetimin marka kültürünü işletmenin geneline yayması ve bütün çalışanların markaya birlikte yatırım yapmaları ile mümkündür. Bir markaya yatırım yapılabilmesi için söz konusu markanın değerinin doğru ve gerçeğe uygun bir şekilde hesaplanması ve potansiyel yatırımcıların karar almalarına yardımcı olacak şekilde finansal tablolarda sunulması büyük önem arz etmektedir.

Brands can have an important aspect for the success of enterprises at least as much as and on some occasisons much more than machines, facilities, tools and human resources. Brands add plus value to the enterprises and make their positions stronger. The creation of brands as a strategic being occurs as a result of a long planned working. It is not possible for a management conception focusing on short term sales to create a valuable brand. In this respect, enterprice’s ability to create brand value depends on their long term concentration on internal and external communication activities, sales power surveys, advertsement studies for image, competition analysis, customer satisfaction studies because the value of abrand means that it is has a better position in the minds of customers compared to its rivals. This is only possible with the prevailing of the brand culture to the whole enterprise by the top managment and with the investment of all the employees in the brand, it is important to calculate the value of a brand correctly and according to realities and present it in financial tables to help the desicions of potantial investors.