Spor sponsorluğunda sektörel yaklaşımlar

Abstract

Öz:Sponsorluk bir olay ya da faaliyet için direk bir kuruluş yerine bir organizasyon tarafından bir olaya ya da faaliyete yönlendirilen kaynakların karşılanmasıdır. Sponsorluk aracılığı ile sporu kullanan şirket, markalar, dolaylı olarak reklam çalışmalarını gerçekleştirmektedirler. Sosyal anlamdaki spor pazarlaması için firmaların sporu kullanmak üzere sponsorluk yatırımında bulunmadığı görülür. Ancak bu alan için üretilecek toplumsal sosyal sorumluluk projeleri kurumların pazarlama hedefleri için çok etkin bir sahadır. Spor sponsorluğu büyük kitlelere hitap edebilmesi nedeniyle, özellikle ürünlerini ve hizmetlerini kısa zamanda bu kitlelere tanıtmak isteyen firmalarca yapılmaktadır. Bu araştırmanın amacı; Türkiye de spor sponsorluğunda sektörel yaklaşımları tespit etmektir Araştırmada; Veri toplama aracı olarak “anket yöntemi” kullanılmıştır. Anket 2007- 2008 yılında kendi illerinde kurumlar vergi sıralamasında ilk 100 e giren işletmeler arasından “tesadüfî örneklem” yolu ile seçilmiş toplam 109 işletmede gerçekleştirilmiştir. Sonuç olarak; Spor sponsorluğuna “tekstil sektörü” nün ilgi gösterdiği, “otomotiv ve sağlık” sektörünün, sporda sponsorluğun “sosyal bir sorumluluk olduğu”nu “gıda ve akaryakıt” sektörlerinin “ürünlerini tanıtımları” ile ilgili olarak, spor sponsorluğuna katılım sağladıkları, sponsor olarak “hedef kitlelerine ulaşım” sağlamada “gıda ve otomotiv” sektörlerinin ön plana çıktığı görülmüştür.

Abstract:Sponsorship is to provide the resources diverted into an event or an activity by an organization instead of a direct institution for an event or an activity. The company which uses sports via the sponsorship realizes the brands and indirectly advertisement works. It is seen that the companies don‟t invest in the sponsorship for sports marketing socially to use sports. However, social responsibility projects that will be produced for this area is a very effective field for the marketing aims of the institutions. Sports sponsorship owing to appeal to the masses is done especially by the companies which want to introduce their products and services to these masses in a short time. The purpose of this research; Turkey under the sponsorship of the sport is to identify sectoral approaches İn this Study „survey method‟ is used as a means of data collection. The survey is carried out in total 109 business enterprises selected by the way of „random sample‟ among those which are in the first 100 of the corporate tax ranking in their own cities in 2007 and 2008. As a result, it is understood that „textile sector‟ gives attention to sports sponsorship, „automotive and health sectors‟ see the sponsorship in sports as „a social responsibility‟, „food and fuel‟ sectors participate in sports sponsorship concerning „presentations of their products‟ and „food and automotive‟ sectors come to the fore as a sponsor.