Yazar "Durdu, Yusuf" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 1 / 1
  • Küçük Resim Yok
    Öğe
    Evren ötesi reklamcılık: Markaların metavertising pratiklerinin ampirik araştırması
    (İnönü Üniversitesi, 2025) Durdu, Yusuf; Yılmaz, Alper
    Günümüzde teknolojinin ilerlemesi ile birlikte her alanda olduğu gibi reklamcılık alanında da yeni gelişmeler ve yeni mecralar ortaya çıkmaktadır. Geleneksel reklam ortamlarının yanında dijital reklamcılık da kendini göstermeye başlamakta ve özellikle Metaverse evrenleri sayesinde dijital reklamcılık daha fazla önem ve ilgi görmeye başlamaktadır. İnternetin yaygın hale gelmesi ve teknolojik gelişmelerin giderek hız kazanması ile başlayan bu süreçte kullanıcılar kendilerini rahat şekilde ifade edecekleri, ortak duygu ve düşüncelerini paylaşabilecekleri mecralara yönelmeye başlamaktadır. Bu bakımdan Metaverse evrenlerinin yaygın hale gelmesi ile birlikte kullanıcılar bu sanal evrenlere giriş yapmakta ve kendilerine özgü oluşturdukları avatarlar aracılığıyla diğer kullanıcılarla etkileşime girebilmekte ve pek çok faaliyetlerini ortak arkadaş grupları ile gerçekleştirmektedir. Kullanıcıların metaverse evrenlerini tercih etmeye başlamaları ile birlikte bunu fırsat olarak gören kurumlarda, markalarda bu sanal evrenlere reklam verme düşüncesini oluşturmaya başlamıştır. Bu çalışma markaların/kurumların metaverse sanal evreninden biri olan Decentraland örneklemindeki reklam faaliyetleri, reklam veren markaların/kurumların hangileri olduğu, sektörleri, markaların/kurumların hangi ülkelere ait olduğunu tespit etmeyi amaçlamıştır. Nicel Araştırma Yönteminin kullanıldığı bu çalışmanın evrenini Decentraland sanal dünyası oluşturmaktadır. Decentraland evreninde reklam faaliyetinde bulunan markalar/kurumlar amaçsal örnekleme uygun şekilde dahil edilmiştir. Nicel yöntemle toplanan veriler, nicel içerik analizi tekniği ile yorumlanmıştır. Elde edilen verilerden yola çıktığımız zaman markaların/kurumların metaverse evreninde uzun süreli reklam faaliyetleri içinde bulunduğunu ve bu durumun bu yeni evrenlerde markaların/kurumların yeni bir reklam mecrası olarak gelecek gördüklerini söyleyebiliriz.