Yazar "Sulubay, Rahel" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 1 / 1
  • Küçük Resim Yok
    Öğe
    Değişen toplumsal cinsiyet rollerinin reklamlardaki yansımaları: Televizyon reklamları örneği
    (İnönü Üniversitesi, 2024) Sulubay, Rahel; Akyol, Ayça Çekiç
    Biyolojik cinsiyetten farklı olarak bireylerden beklenen davranış kalıplarını yansıtan toplumsal cinsiyet rolleri; bireyin sürekli maruz kaldığı aile, okul, kitle iletişim araçları gibi yapılar tarafından canlı tutulmakta ve sonraki nesillere aktarılmaktadır. Günümüzde yaşanan teknolojik gelişmeler, kültürel etkileşimler ve kadının iş hayatında daha fazla yer almaya başlaması ile toplumsal cinsiyet rollerinde yaşanan değişimler de yine bu yapılar tarafından yansıtılmaktadır. Kitle iletişim araçlarında yer alan reklamlarda da bu yansıma ve aktarım açık bir şekilde görülmektedir. Reklamın, toplumsal cinsiyet rolleri ve bu rollerde meydana gelen değişimlerin aktarılmasındaki aracı rolü göz önünde bulundurulduğunda, reklamların toplumsal cinsiyet rollerinde yaşanan değişimlerin incelenmesi için oldukça önemli medya içeriklerinden biri olduğu söylenebilir. Bu doğrultuda çalışmanın amacı toplumsal rollerdeki değişimin yıllar içerisinde reklamlara nasıl yansıdığının incelenmesidir. Bu çalışmada, 1980-2020 yılları arasında yayınlanan televizyon reklamları, nicel içerik analizi ve betimsel analiz yöntemiyle incelenmiştir. Nicel içerik analizi ile 861 reklam analiz edilmiştir. Betimsel analizde ise amaçlı örneklem yolu ile toplanmış 32 reklam kategoriler doğrultusunda açıklanmaya çalışılmıştır.