Yeni Bir Pazarlama İletişimi Yaklaşımı Gerçek-Zamanlı Pazarlama: Otomobil Markalarının Geleceğe Dönüş Günü Sosyal Medya Pratikleri
| dc.contributor.author | Yılmaz, Alper | |
| dc.date.accessioned | 2021-08-19T07:15:52Z | |
| dc.date.available | 2021-08-19T07:15:52Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.department | İnönü Üniversitesi | en_US |
| dc.description.abstract | Öz: An. Zamanın en küçük birimi. Günlük hayat süresince yaşanılan her şey zamanın bu en küçük birimi olan “an”da çok hızlı bir şekilde gerçekleşmektedir. İnsanların “an”ı yaşadığı çağda markaların da “an”ı yakalamak için hedef kitlelerini iyi analiz etmeleri gerekmektedir. Günümüzde bireyler yeni medya araçlarını aktif bir şekilde kullanmaktadır. Dolayısıyla markaların hedef kitlelerini ve tüketicilerini dinlemeleri, gündemdeki güncel içeriklerle etkileşim oluşturacak içerikler üretmeleri, geleneksel pazarlama iletişimi planlarının dışına çıkarak farklılık oluşturmalarını ve anı yakalamalarını sağlamaktadır. An ve reklamın kesiştiği nokta pazarlama literatüründe “gerçek-zamanlı pazarlama/real-time marketing kavramıyla ifade edilmektedir. Doyle (2005, 272) “gerçek-zamanlı pazarlama” kavramını reklam mesajlarının tüketicilere bir ya da daha fazla iletişim kanalından gerçek zamanlı olarak sunulması ve bu aktivitelerin etkililiğinin izlenmesi olarak tanımlamaktadır. Bilgi iletişim teknolojilerinin interneti geliştirmesi ve sosyal medya araçlarının hayatımızın merkezine yerleşmesiyle bir pazarlama iletişimi yaklaşımı olarak gerçekzamanlı pazarlama pratikleri günümüzde en çok dijital medyada gerçekleşmektedir. Bu çalışma gerçek-zamanlı pazarlama/real-time marketing ve sosyal medyada kullanımını araştırmaktadır. Çalışma pazarlama iletişimi bağlamında otomobil markalarının “Geleceğe Dönüş Günü”/“Back to The Future Day” olarak adlandırılan 21 Ekim 2015 tarihi Çarşamba günü sosyal medyadaki gerçek-zamanlı pazarlama pratiklerini nitel araştırma yöntemi tasarımında örnek olay tarama modeli kullanarak gösterge bilimsel analiz tekniğiyle açıklamayı amaçlamaktadır. | en_US |
| dc.description.abstract | Abstract: Moment. The smallest unit at the time. Everything we live in everyday life happens very quickly in this smallest unit of time. When people are living “moments”, brands need to analyze their target mass well in order to catch “moments”. Individuals are actively using new media tools nowadays. Hence, brands creating new content, listening to existing and potential consumers, and creating content that will interact with upto- date content on the agenda, makes them different from traditional marketing communications schemes and capture the moment. Doyle (2005, 272) argues that the concept of “real-time marketing” means that advertising messages are presented in real time to consumers through one or more channels of communication, realtime marketing practices as a marketing communications approach is nowadays the most common in digital media, as information communication technology’s internet development and social media tools are at the center of our lives. This study explores the use of real-time marketing and social media. The aim of the study is to explain the real-time marketing practices in social media on the basis of the scientific analysis technique using the case study model in qualitative research method design on 21 October 2015 called “Back to the Future Day” of automobile brands in the context of marketing communication. | en_US |
| dc.identifier.citation | YILMAZ A (2018). Yeni Bir Pazarlama İletişimi Yaklaşımı Gerçek-Zamanlı Pazarlama: Otomobil Markalarının Geleceğe Dönüş Günü Sosyal Medya Pratikleri. Erciyes İletişim Dergisi, 5(4), 423 - 446. | en_US |
| dc.identifier.endpage | 446 | en_US |
| dc.identifier.issn | 1308-3198 | |
| dc.identifier.issn | 2667-5811 | |
| dc.identifier.issue | 4 | en_US |
| dc.identifier.startpage | 423 | en_US |
| dc.identifier.trdizinid | 321006 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11616/42214 | |
| dc.identifier.uri | https://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/321006 | |
| dc.identifier.volume | 5 | en_US |
| dc.indekslendigikaynak | TR-Dizin | en_US |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.relation.ispartof | Erciyes İletişim Dergisi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.title | Yeni Bir Pazarlama İletişimi Yaklaşımı Gerçek-Zamanlı Pazarlama: Otomobil Markalarının Geleceğe Dönüş Günü Sosyal Medya Pratikleri | en_US |
| dc.title.alternative | A New Marketing Communication Approach Real-Time Marketing: Automobile Brand’s Back to the Future Day Social Media Practices | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
