İlaç pazarlamasında problemler
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2002
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İnönü Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/closedAccess
Özet
Pazarlama bilimi hayatımızın her alanında kendine bir yer bulmuştur. Birçok alanda olduğundan daha farklı şekilde sağlık alanında, direkt olarak kazanç amacından öte, insana yönelik olarak yapılan bir hizmetten söz edebiliriz. Durum böyle olunca da, sağlık alanında doktor tarafından gerçekleştirilen teşhis ve tedavi ile ilgili işlemler dışında kalan büyük bir bölüm faaliyetler topluluğu; ilaç üretimi ve bunun hastaya ulaşıncaya kadar geçen aşamalarından oluşmaktadır. Çalışmamızda, işte ilacın üretim aşamalarından, son hedef kitle olan hastaya kadarki süreç içerisinde izlediği yolda doktor, eczacı, hasta üçgeninde, ilaca karşı güven sorgulanmaya çalışılmıştır. Bu süreç içerisinde; doktorun ne kadar ilaca, eczacının ne kadar doktor ve ilaca, hastanın ise ne düzeyde doktor, eczacı ve ilaca güven duymakta oldukları tespit edilmeye çalışılmıştır. Ayrıca tespit edilen güvensizliklerin ana noktasını teşkil eden, ilaç üretimi, ilacın miadlandırılması ve fiyatlandırılması hususlarının neye göre belirlendiği tespit edilmeye çalışılmıştır. Ama bu konularda net olacak sonuçlar elde edilememiştir. Bu durum da doktor, eczacı ve hasta açısından tedavide önemli bir unsur olan tedaviye olan inancı olumsuz olarak etkilemektedir. Bununla beraber, üretici firmaların pazarda belli bir pay alabilmek için ilacı öneren/tercih eden doktor ve eczacıya promosyona yönelik yapmış olduğu çalışmalar neticesinde onları etki altında bırakarak, tercihlerini o yönde etkiliyor olmaları, tedavideki güvem zedeleyici niteliktedir.
Açıklama
Bu tezin, veri tabanı üzerinden yayınlanma izni bulunmamaktadır. Yayınlanma izni olmayan tezlerin basılı kopyalarına Üniversite kütüphaneniz aracılığıyla (TÜBESS üzerinden) erişebilirsiniz.
Anahtar Kelimeler
Pazarlama, Marketing, İlaç sektörü, Pharmaceutical sector, İlaçlar, Drugs
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Yapraklı, Eyüp Murat ;(2002) İlaç pazarlamasında problemler ,İnönü Üniversitesi.
