Yeni Medya Çağında İlişki İnşası: Sanal Gerçeklik Teknolojisi ve Halkla İlişkiler Kampanyaları
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2019
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Öz: 1960 ve sonrası süreçte hayatımıza giren yeni medya teknolojilerinin sun-duğu imkanları iletişim anlayışlarıyla bütünleştiren markalar, “hikaye anlatma / içerik aktarma şekillerini çeşitlendirme”, “hedef kitleye ulaşmada deneyimsel, psikolojik ve interaktif yollar keşfetme”, “izolasyon ve soyutlama gibi etkiler sayesinde daha konsantre deneyimler sunabilme”, “medya ile ilişkilerde farklı teknikler ve ortamlar tasarlama”, “yenilikçi marka algısı yaratarak hedef kitleler ile daha etkili iletişim / ilişki kurabilme” gibi avantajları beraberinde getiren sa-nal gerçeklik teknolojisine de kayıtsız kalmamaktadır. Apple, Facebook, Google, Samsung ve Sony gibi uluslararası ölçekte söz sahibi markaların yaptıkları yatırım-larla değeri ve önemi artan sanal gerçeklik teknolojisi, yeni medyanın “en yeni” yüzlerinden biri olarak dijital halkla ilişkiler uygulamalarını gündeme taşımaktadır. Bu bağlamda çalışma kapsamında markaların sanal gerçeklik teknolojisini kulla-narak geliştirdikleri başarılı kampanya örnekleri derlenerek yüzeye çıkan içerik ve söylemler araştırılmaktadır. Sanal gerçeklik tarihçesi, cihazları ve avantajları temelinde şekillenen çalışmada, amaçlı örneklemle -dünyanın en çok kullanılan arama motoru olan- Google’a “best VR PR campaigns” ve “VR PR campaigns” anahtar sözcükleri yazılarak ilk sayfada çıkan beş markanın VR kampanyaları analiz edilmiştir. İncelenen kampanyalarda VR teknolojisinin içine dalmak, etkileşim ve hayal gücü olarak belirtilen etkilerinin öne çıktığı görülmüştür. İçerik bağlamında ise transformasyonel dilin, kültürel kodların, duygusal bağlılığın ve sosyal sorum-luluk temasının belirginliği saptanmıştır.
Öz: Les marques qui intègrent les possibilités offertes par les nouvelles tech-nologies médiatiques qui sont entrées dans nos vies dans les années 1960 avec la compréhension de la communication, ne sont pas indifférent à la technologie de réalité virtuelle qui apporte des avantages tels que: «Raconter des histoires / diversifier les formes de transfert du contenu», Découvrir des moyens expé-rientiels, psychologiques et interactifs pour atteindre le public cible», «Offrir des expériences plus concentrées à travers des influences telles que l’isolement et l’abstraction», «Concevoir différentes techniques et environnements lors de re-lations avec les médias», «Créer une communication / relation plus efficace avec les masses cibles en créant une perception de marque innovante». La techno-logie de la réalité virtuelle qui gagne en valeur et en importance avec les inves-tissements réalisés par des marques prometteuses à l’échelle internationale, telles que Apple, Facebook, Google, Samsung et Sony, apporte à l’ordre du jour l’application de relations publiques numériques comme l’un des «nouveaux» vi-sages des nouveaux médias. Dans ce contexte des exemples de campagnes réussies développées en utilisant la technologie de réalité virtuelle des marques ont étés choisis et le contenu et les discours mis en avant sont étudiés. Dans l’étude basée sur l’histoire de la réalité virtuelle, les appareils et les avantages, un échantillonnage ciblé a été réalisé en écrivant les mots clés «best VR PR cam-paigns» et «VR PR campaigns» sur Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde et les campagnes VR de cinq marques apparues sur la première page ont été analysées. Au cours des campagnes, il a été constaté que les effets de la technologie de réalité virtuelle, tels que l’immersion, l’interaction et l’imagina-tion, étaient prédominants. Dans le contexte du contenu, du langage transformationnel, l’accent a été mis sur les thèmes des codes culturels, de l’engagement émotionnel et de la responsabilité sociale.
Öz: The brands that integrate the opportunities offered by the new media technologies, that have come into our lives in the 1960s and beyond, are not unconcerned to virtual reality technology that bring advantages such as “diversification of forms of telling sto-ries / transferring content”, “exploring experiential, psychological and interactive ways to reach the target audience”, “provide more concentrated experiences through effects such as isolation and abstraction”, “designing different techniques and environments in media relations”, “more effective communication / relationship with target groups by creating innovative brand sense.” With the investments made by expert international brands such as Apple, Facebook, Google, Samsung and Sony, virtual reality technology, as
Öz: Les marques qui intègrent les possibilités offertes par les nouvelles tech-nologies médiatiques qui sont entrées dans nos vies dans les années 1960 avec la compréhension de la communication, ne sont pas indifférent à la technologie de réalité virtuelle qui apporte des avantages tels que: «Raconter des histoires / diversifier les formes de transfert du contenu», Découvrir des moyens expé-rientiels, psychologiques et interactifs pour atteindre le public cible», «Offrir des expériences plus concentrées à travers des influences telles que l’isolement et l’abstraction», «Concevoir différentes techniques et environnements lors de re-lations avec les médias», «Créer une communication / relation plus efficace avec les masses cibles en créant une perception de marque innovante». La techno-logie de la réalité virtuelle qui gagne en valeur et en importance avec les inves-tissements réalisés par des marques prometteuses à l’échelle internationale, telles que Apple, Facebook, Google, Samsung et Sony, apporte à l’ordre du jour l’application de relations publiques numériques comme l’un des «nouveaux» vi-sages des nouveaux médias. Dans ce contexte des exemples de campagnes réussies développées en utilisant la technologie de réalité virtuelle des marques ont étés choisis et le contenu et les discours mis en avant sont étudiés. Dans l’étude basée sur l’histoire de la réalité virtuelle, les appareils et les avantages, un échantillonnage ciblé a été réalisé en écrivant les mots clés «best VR PR cam-paigns» et «VR PR campaigns» sur Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde et les campagnes VR de cinq marques apparues sur la première page ont été analysées. Au cours des campagnes, il a été constaté que les effets de la technologie de réalité virtuelle, tels que l’immersion, l’interaction et l’imagina-tion, étaient prédominants. Dans le contexte du contenu, du langage transformationnel, l’accent a été mis sur les thèmes des codes culturels, de l’engagement émotionnel et de la responsabilité sociale.
Öz: The brands that integrate the opportunities offered by the new media technologies, that have come into our lives in the 1960s and beyond, are not unconcerned to virtual reality technology that bring advantages such as “diversification of forms of telling sto-ries / transferring content”, “exploring experiential, psychological and interactive ways to reach the target audience”, “provide more concentrated experiences through effects such as isolation and abstraction”, “designing different techniques and environments in media relations”, “more effective communication / relationship with target groups by creating innovative brand sense.” With the investments made by expert international brands such as Apple, Facebook, Google, Samsung and Sony, virtual reality technology, as
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İleti-ş-im
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30
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ARICI A,KILINÇ Ö,BAYÇU S (2019). Yeni Medya Çağında İlişki İnşası:
Sanal Gerçeklik Teknolojisi ve
Halkla İlişkiler Kampanyaları. İleti-ş-im, 0(30), 91 - 115. Doi: 10.16878/gsuilet.442965
