BENLİK UYUMUNUN TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA NİYETLERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNDE FEMVERTISING’E YÖNELİK TUTUMUN ARACILIK ROLÜ

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorÇakmak, Seril
dc.date.accessioned2026-04-04T13:14:45Z
dc.date.available2026-04-04T13:14:45Z
dc.date.issued2025
dc.departmentİnönü Üniversitesi
dc.description.abstractGünümüzde dünya genelinde birçok küresel ve yerel marka, pazarlama iletişimi uygulamalarında marka aktivizmine yer vermekte ve tüketicileri toplumsal sorunların çözümünde iş birliğine davet etmektedir. Bu kapsamda markalar toplumsal cinsiyet eşitliği sorununa vurgu yapmak için kadınları güçlendirmeyi hedefleyen femvertising kampanyaları hazırlamaktadır. Çalışmada “Elidor X Ebrar Karakurt #DedimOlabilir” reklam filmi özelinde tüketicilerin benlik uyumları, femvertising’e yönelik tutumları ve satın alma niyetleri arasındaki ilişkiler incelenmiş ve benlik uyumunun satın alma niyeti üzerindeki etkisinde femvertising’e yönelik tutumun aracılık rolü araştırılmıştır. Korelasyon türü ilişkisel tarama modeli çerçevesinde yapılan çalışmada, çevrim içi soru formu aracılığıyla 400 katılımcıdan veri toplanmış ve bu veriler IBM SPSS 30.0 ile Hayes Process Macro kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre benlik uyumu, femvertising’e yönelik tutum ve satın alma niyeti değişkenleri arasında pozitif ve anlamlı ilişkiler bulunmuştur. Ayrıca tüketicilerin femvertising kampanyalarında sunulan mesajları kendi benlikleriyle uyumlu bulmalarının, reklama yönelik olumlu bir tutum geliştirmelerini sağladığı ve bu olumlu tutumların satın alma niyetini artırdığı sonucuna ulaşılmıştır.
dc.identifier.doi10.47107/inifedergi.1610139
dc.identifier.endpage359
dc.identifier.issn2528-9519
dc.identifier.issue1
dc.identifier.startpage346
dc.identifier.trdizinid1326485
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.47107/inifedergi.1610139
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1326485
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11616/107465
dc.identifier.volume10
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthorÇakmak, Seril
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofİnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TR_20250329
dc.subjectİletişim
dc.subjectİşletme
dc.titleBENLİK UYUMUNUN TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA NİYETLERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİNDE FEMVERTISING’E YÖNELİK TUTUMUN ARACILIK ROLÜ
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu