Mobil pazarlama: kavramsal bir değerlendirme
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2010
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İnönü Üniversitesi Akademik Yaklaşımlar Dergisi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Hızla gelişen kablosuz iletişim teknolojisi ve internetin sağladığı avantajlar sonucunda mobil
pazarlama ortaya çıkmıştır. Dünyayı 24 saat açık küresel bir pazar yerine dönüştüren internetin sahip
olduğu kısıtlar mobil iletişim araçlarıyla birlikte hızla ortadan kalkmaktadır. Bilinen tüm geleneksel
pazarlama ve reklam mecralarına yeni bir soluk getiren mobilite, hedef kitleye lokasyon ve zaman
açısından istenilen şekilde ulaşılması, ürüne olan ilginin ve reklam etkilerinin ölçülebilmesi gibi önemli
özelliklere sahip olan bir kavramdır. Mobil pazarlama bu önemli özellikler ile diğer pazarlama
mecralarının zayıf yönlerini kapatmış ve kendine ciddi bir kullanım alanı bulmuştur. Öncelikle cep
telefonu gibi mobil araçlar çok hızlı yayılmaktadır. Mobil araçlar yardımıyla mobil internet servisleri,
kullanıcıların sabit bir bağlantı noktasına ihtiyaç duymasını gerektirmeden, onlara daha kişisel içerikler ve
özel servisler sunmaktadır. Bu çalışmanın amacı; mobil pazarlama kavramını, kavramsal açıdan
değerlendirmek, mobil pazarlamanın amaçları ve uygulamaları hakkında bilgi vermektir.
As a result of fast developing wireless communication technology and advantages provided by internet, mobile marketing has come out. Internet that converts the world a 24 hours open market place, has some restrictions and these have been removed quickly by the help of mobile communication tools. Mobility which took a new breath to whole known traditional marketing and advertising channels, is a concept having important characteristics like to rich the target group at any desired location and time, to measure the interest in product and the effects of advertising. Mobile marketing -with these important characteristics- has covered the weak aspects of other marketing channels and found itself a serious usage arena. First of all, mobile tools like cell phone has been spread out quickly. By the help of mobile tools, wireless internet services have offered their users more personal contents and special services without need of a fixed connection point. The aim of this study is to examine the characteristics of mobile marketing on the way to reach the target groups, by putting out the point of views of target groups to this method and the synergism between two sides and the effectiveness of channel.
As a result of fast developing wireless communication technology and advantages provided by internet, mobile marketing has come out. Internet that converts the world a 24 hours open market place, has some restrictions and these have been removed quickly by the help of mobile communication tools. Mobility which took a new breath to whole known traditional marketing and advertising channels, is a concept having important characteristics like to rich the target group at any desired location and time, to measure the interest in product and the effects of advertising. Mobile marketing -with these important characteristics- has covered the weak aspects of other marketing channels and found itself a serious usage arena. First of all, mobile tools like cell phone has been spread out quickly. By the help of mobile tools, wireless internet services have offered their users more personal contents and special services without need of a fixed connection point. The aim of this study is to examine the characteristics of mobile marketing on the way to reach the target groups, by putting out the point of views of target groups to this method and the synergism between two sides and the effectiveness of channel.
Açıklama
İnönü Üniversitesi Akademik Yaklaşımlar Dergisi,1(1),2010-69-81 ss.
Anahtar Kelimeler
Mobil pazarlama, Mobil iletişim, Mobil reklam, Mobile marketing, Mobile communication, Mobile advertisement
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
1
Sayı
1
Künye
Gülmez, M. ve Karaca, Ş. (2010). Mobil pazarlama: kavramsal bir değerlendirme. İnönü Üniversitesi Akademik Yaklaşımlar Dergisi,1(1),2010-69-81 ss.
